前两天有个客户问起新闻价值的五要素的事儿，当时聊了挺久，发现很多人对这块的理解还停留在表面。今天干脆把这几年积攒的经验整理一下，说说实操里到底要注意什么。 <搞懂新闻价值的五要素，医疗健康报道就不会写跑偏> 具体来说，老张把稿子摔在我桌上，指着他那篇《XX医院成功开展一例罕见心脏手术》问我：“这怎么就不能发了？手术是真的，专家也是真的。” 我扫了一眼，问他：“这手术跟读者有啥关系？费用多少？排队多久？能不能进医保？你一个都没写。” 从实际操作来看，他愣住。这篇稿子发出去，阅读量不会超过三位数。说白了，不少医疗健康报道就是这么写跑偏的——把新闻价值的五要素全丢了。 误区：把医院通稿当新闻发 换个角度看，最常见的坑，就是拿着院方提供的材料直接改写。某三甲医院宣传科给老张的素材里写：“我院引进新一代达芬奇手术机器人，已完成200例手术。”老张加上“近日”“据悉”就交了。 结果呢？读者点开一看，满屏“我院”“我院”，跟自己没有半毛钱关系。评论区领先条是：“因而呢？我做手术能便宜吗？” 落实到具体场景中，这就是没搞懂新闻价值的五要素是什么。时新性有了，至关重要性呢？接近性呢？显著性跟普通人的距离在哪？趣味性更谈不上。一篇稿子五要素缺了仨，读者凭什么看完？ 还有更隐蔽的坑。有次我让实习生去采一个社区义诊，他回来写：“活动现场，专家为居民免费测量血压。”我问他：“量了多少人？有几个查出问题的？一个阿姨拉着专家手说了什么？”他答不上来。 这里有个细节值得展开说，他去了现场，但没带眼睛。 正解：把五要素当成采访提纲 在此基础上，新闻价值五要素包括哪些？时新性、举足轻重性，显著性、接近性、趣味性。听着像课本，用起来就是五个问题。 时新性——别写“近日”，写“上周三下午两点”。至关关键性——别写“引进设备”，写“以前做这类手术要转去上海，现在车程省了四小时”。显著性——别写“专家主刀”，写“主刀医生去年做了178台同类手术，零并发症”。接近性——别写“我院”，写“你家门口的二院”。趣味性——别写“手术成功”，写“患者醒来领先句话是问护士：我手机呢？” 除此之外，我认识一个跑医疗口的记者，他每次采访完，会逼自己用一句话回答：“这个事跟我妈有什么关系？这点直接影响结果。”答不上来，就继续挖。他写过一篇社区医院慢病管理的稿子，开头是：“王阿姨把七种药装进一个塑料盒，早中晚分三格。她不知道，其中两种可以停。” 这稿子拿了奖。 进一步说，当然，有个行业妥协点得说清楚。医疗报道涉及隐私和伦理，不是所有细节都能写。患者姓名、具体病区、主治医生全名，该模糊就得模糊。便宜方案是什么？直接抄院方通稿，省事，但读者不买账。贵方案是什么？花半天时间蹲在候诊区，跟患者聊，跟护士聊，拿到那些通稿里没有的细节。别小看这半天，稿子的命就靠它。 这点很多人忽略了 回到实际问题上，新闻价值五要素在医疗健康领域有个特殊用法——时新性不只是“今天发生”，而是“今天跟读者的健康决策有关”。比如流感季来了，你写“某医院呼吸科爆满”，不如写“现在去社区医院打疫苗，排队十分钟，不用去三甲挤”。 接近性也不只是地理距离。一个关于糖尿病饮食的稿子，如果采访的是营养科医生，不如采访一个患病十年的出租车司机——他怎么在路边摊选午饭，怎么跟乘客解释自己为啥老上厕所。这种接近性是心理上的，比“本市首例”管用。 搞清楚了这点，接下来就好理解了。结尾给你一份避坑清单，采访完对着问： 问医院：这个技法跟去年比，患者少花多少钱？少跑多少路？ 具体来说，问医生：您上周劝退过几个不适合做这个手术的病人？为什么？ 问患者：您领先次听说这个病，是在哪看到的？当时信了吗？ 从实际操作来看，问自己：这篇稿子发出去，读者会转给谁看？如果转给家人，他们会问什么？ 答不上来，就再挖一轮，别急着交稿。 搞新闻价值的五要素这事儿说难不难，但细节确实多。把上面几点做到位，大部分常见问题基本能避开。剩下的就是实际操作中慢慢摸索了。